Бренд-менеджмент

Внутренний маркетинг организации. Продажи идут извне

Клиентоориентированность известна всем, включая покупателей, которые часто употребляют его в негативном контексте. Нужно задуматься почему? Вроде наставления персоналу дали, но ничего не работает. Тут в дело вступает внутренний маркетинг. Именно он отвечает за получение необходимого уровня в отношениях «компания-клиент». Что такое внутренний маркетинг? Если мы используем инструменты маркетинга направленные на наших потребителей, т.е. во внешнюю […]

Маркетинг в дизайне. Какая связь и значимость дизайна

Насколько нужен дизайн для продаж? Почему маркетологи иногда зациклены на дизайне упаковки, сайта или рекламы? Что это «маркетинг в дизайне» и так ли это важно? Ответ: «Да, важно». Правда вопрос в степени щепетильного отношения к одному из самых неоднозначных инструментов маркетинга.   Какой у вас продукт «Скажите какой у вас продукт, и я скажу про […]

Какая нужная реклама? Эффективность рекламы

Реклама – это то, без чего невозможно представить развитие бизнеса. Часть руководителей и предпринимателей видя эффективность рекламы в «соседнем огороде» не редко бросаются от одной тенденции к другой ища тот самый, магический, способ рекламирования. «Вирусная реклама», «тонкая реклама», «креативная реклама», «нативная реклама», кажется, список можно продолжать вечно. Тем временем, куда более важно оценивать не то, […]

Карта восприятия бренда — этап построения стратегии

Есть продукт, но что с ним делать как развивать? Для ответа на этот вопрос вам необходимо осознать, что такое стратегия и обратить взоры на своё положение. Маркетинговая стратегия не строится в одночасье. Необходимо получить полную картинку рынка. Карта восприятия бренда вносит существенный вклад в это понимание. Она используется для построения линии развития, существующего или новоиспеченного […]

Уникальное торговое предложение: оружие против конкурентов

Уникальное торговое предложение, ласково именуемое УТП, в маркетинговых и бизнес кругах раздаётся отовсюду. Не будем вдаваться в подробности происхождения этого термина. Отметим только, что он пришёл из-за океана (unique selling point), где появился в сфере рекламы как ответ на размытые формулировки. Важность УТП Уникальное торговое предложение (УТП) в маркетинге используется для обозначения особенностей товара или […]

Стратегии позиционирования

Стратегия позиционирования определяет дальнейшие действия и коммуникацию с потребителем. Для малого и среднего бизнеса она часто тождественна стратегии развития бизнеса в целом. Однако, прежде чем обсуждать стратегии позиционирования рассмотрим что такое позиционирование и его цели. Позиционирование и цель для компании Современный рынок заполнен множеством компаний. Все они жаждут получить внимание покупателя, конвертируемое в звонкие монеты. […]

Коммодити — когда особенное становится обыденным

В нашей стране маркетологи всегда говорят непонятными словами, одно из таких это коммодити (commodity). – «Простите что вы сказали комод и дети? Не вижу смыла! – возмущение из зала – А можно попроще?» Да, давайте разберемся, что такое коммодити продукт и почему важно им не стать. Что такое коммодити Commodity — англоязычный термин, не нашедший […]

Реклама и модель AIDA. Создаём промоматериалы

Почему нельзя просто сделать рекламу? Модель AIDA. Современный человек каждый день соприкасается с более чем 6 000 брендов. Точки контакта — ваши продукты в холодильнике, марка телефона, фантики от конфет или ручка с адресом стоматологии, которой вы пишите на работе. Чтобы не сойти с ума от такой рекламной атаки мозг человека ставит фильтр, часто с […]

Бренд и Торговая марка: разница

Все говорят о брендах, но на упаковках маленькими буковками ТМ (Торговая марка). Попробуем разобраться чем и насколько отличаются бренд и ТМ. Бренд, который построил Я Развить бренд — это цель/мечта каждого профессионального бренд-менеждера, маркетолога, предпринимателя. Каждый день мы встречаем тысячи различных торговых марок, а некоторые гордо называют себя БРЕНД. Да-да их число переваливает далеко за […]

Информация в картинках — инфографика в бизнесе

Визуализация данных рассматривается как современный инструмент коммуникации. В сущности, это метод передающий информацию в виде визуального кода. Сейчас визуализация находит применение во многих сферах деятельности человека – журналистика, экономика, статистика, маркетинг, искусство. Одной из популярных форм визуализации данных является инфографика – главная цель передать знания о предмете, сокращая время на изучение и сравнительный анализ данных. […]

Пролистать наверх
Обратный звонок
×