Стратегия

Карта восприятия бренда — этап построения стратегии

Есть продукт, но что с ним делать как развивать? Для ответа на этот вопрос вам необходимо осознать, что такое стратегия и обратить взоры на своё положение. Маркетинговая стратегия не строится в одночасье. Необходимо получить полную картинку рынка. Карта восприятия бренда вносит существенный вклад в это понимание. Она используется для построения линии развития, существующего или новоиспеченного […]

Окружение и бизнес, как остаться в седле? PESTEL-анализ.

Всегда и во все времена органы власти всех стран, и Россия не является исключением, оказывают влияние на бизнес. Анализ PESTEL является общей моделью, которая поможет идентифицировать внешние факторы, в том числе связанные с влиянием законодательных актов органов власти. Что значит PESTEL PESTEL — акроним шести групп факторов: Political — политические; Economic — экономические; Social — […]

Как сохранить клиента и найти новую «нишу»

Экономику часто лихорадит, условия работы изменяются очень быстро у компаний нет выбора – выживает тот, кто сможет сохранить клиента или изменив «угол обзора» найти новую «нишу». Как сохранить клиента? Найти новую «нишу»? Первое что нужно сделать это расслабится. Звучит странно. Но когда вы как на иголках вы замыкаете свои «мыслительные процессы» и в таких условиях […]

SWOT-анализ и TOWS-анализ — просто, но важно

«В чем сила?» — это основной вопрос, который задает главный герой фильма «Брат». И у него есть ответ. А в чем сила вашей компании, вашего бизнеса? Ответ на этот вопрос поможет дать SWOT-анализ. Это старая школа, но всё ещё работает. Зачем применяют SWOT-анализ? SWOT-анализ — подход к обобщению информации, полученной в ходе маркетингового и финансового […]

Составляем маркетинговый план

Маркетинговый план представляет собой документ, где поэтапно расставлены мероприятия маркетинга с указанием временных и денежных ресурсов. Он помогает сформировать маркетинговый бюджет в целом. Однако, самое главное в маркетинговом плане он строится как углубление и продолжение общей маркетинговой стратегии. С чего начинается маркетинговый план Каждый маркетинговый план должен начинаться с целей бизнеса и определением стратегии маркетинга, […]

Анализ бизнеса. Считаем маржинальность.

Что такое «маржа»? Уверены, каждый маркетолог знаком с этим термином, но далеко не каждый может использовать маржинальность в своей работе. Однако, маркетинговые решения, принимаемые без учета таких показателей как маржинальная прибыль (Contribution Margin), валовая прибыль (Gross Margin), рентабельность продаж (Margin Profit), не могут обеспечить успешность бизнеса. Маржинальность — это один из важнейших показателей, характеризующих результативность […]

Дифференциация или позиционирование?

Различие между позиционированием и дифференциацией продукта в маркетинге достаточно сложно заметить хорошенько не присмотревшись. Два этих понятия очень близки. Тонкая разница! Без «стакана» не разберешься, но мы попробуем. Оба эти метода несут значительную роль в маркетинге. Они помогают компаниям увеличить долю рынка, как следствие увеличить продажи, добиться хорошей репутации и удерживать долгосрочный успех. Еще раз, […]

Стратегии позиционирования

Стратегия позиционирования определяет дальнейшие действия и коммуникацию с потребителем. Для малого и среднего бизнеса она часто тождественна стратегии развития бизнеса в целом. Однако, прежде чем обсуждать стратегии позиционирования рассмотрим что такое позиционирование и его цели. Позиционирование и цель для компании Современный рынок заполнен множеством компаний. Все они жаждут получить внимание покупателя, конвертируемое в звонкие монеты. […]

Что такое бизнес стратегия? Её цели и задачи

Вопрос кажущийся простым становится камнем преткновения для большинства компаний. На самом деле почти каждый формулирует какое-то определение для этого термина. Все они сводятся к тому, что стратегия «это что-то большое» и иногда сопровождается словом «важное». «Бизнес стратегия — это красные стрелочки на карте» — однажды сказал мне собеседник с улыбкой. И с этим сложно поспорить, […]

Пролистать наверх
Обратный звонок
×