Позиционирование

Маркетинг в дизайне. Какая связь и значимость дизайна

Насколько нужен дизайн для продаж? Почему маркетологи иногда зациклены на дизайне упаковки, сайта или рекламы? Что это «маркетинг в дизайне» и так ли это важно? Ответ: «Да, важно». Правда вопрос в степени щепетильного отношения к одному из самых неоднозначных инструментов маркетинга.   Какой у вас продукт «Скажите какой у вас продукт, и я скажу про […]

Карта восприятия бренда — этап построения стратегии

Есть продукт, но что с ним делать как развивать? Для ответа на этот вопрос вам необходимо осознать, что такое стратегия и обратить взоры на своё положение. Маркетинговая стратегия не строится в одночасье. Необходимо получить полную картинку рынка. Карта восприятия бренда вносит существенный вклад в это понимание. Она используется для построения линии развития, существующего или новоиспеченного […]

Как сохранить клиента и найти новую «нишу»

Экономику часто лихорадит, условия работы изменяются очень быстро у компаний нет выбора – выживает тот, кто сможет сохранить клиента или изменив «угол обзора» найти новую «нишу». Как сохранить клиента? Найти новую «нишу»? Первое что нужно сделать это расслабится. Звучит странно. Но когда вы как на иголках вы замыкаете свои «мыслительные процессы» и в таких условиях […]

SWOT-анализ и TOWS-анализ — просто, но важно

«В чем сила?» — это основной вопрос, который задает главный герой фильма «Брат». И у него есть ответ. А в чем сила вашей компании, вашего бизнеса? Ответ на этот вопрос поможет дать SWOT-анализ. Это старая школа, но всё ещё работает. Зачем применяют SWOT-анализ? SWOT-анализ — подход к обобщению информации, полученной в ходе маркетингового и финансового […]

Какие скрытые опасности имеет разработка УТП

Разработка УТП (уникальное торговое предложение) имеет ряд моментов, которые необходимо учитывать. В противном случае, даже соблюдённые этапы разработки УТП и следование ему в дальнейшем вместо роста продаж могут обернуться упущенной выгодой. Узкий сегмент потребителей Разработка УТП при стратегии дифференциации товара по определённой категории потребителей может сильно ограничить потенциальную аудиторию. Так создание продукта, который предназначен только […]

Дифференциация или позиционирование?

Различие между позиционированием и дифференциацией продукта в маркетинге достаточно сложно заметить хорошенько не присмотревшись. Два этих понятия очень близки. Тонкая разница! Без «стакана» не разберешься, но мы попробуем. Оба эти метода несут значительную роль в маркетинге. Они помогают компаниям увеличить долю рынка, как следствие увеличить продажи, добиться хорошей репутации и удерживать долгосрочный успех. Еще раз, […]

Стратегии позиционирования

Стратегия позиционирования определяет дальнейшие действия и коммуникацию с потребителем. Для малого и среднего бизнеса она часто тождественна стратегии развития бизнеса в целом. Однако, прежде чем обсуждать стратегии позиционирования рассмотрим что такое позиционирование и его цели. Позиционирование и цель для компании Современный рынок заполнен множеством компаний. Все они жаждут получить внимание покупателя, конвертируемое в звонкие монеты. […]

Коммодити — когда особенное становится обыденным

В нашей стране маркетологи всегда говорят непонятными словами, одно из таких это коммодити (commodity). – «Простите что вы сказали комод и дети? Не вижу смыла! – возмущение из зала – А можно попроще?» Да, давайте разберемся, что такое коммодити продукт и почему важно им не стать. Что такое коммодити Commodity — англоязычный термин, не нашедший […]

Реклама и модель AIDA. Создаём промоматериалы

Почему нельзя просто сделать рекламу? Модель AIDA. Современный человек каждый день соприкасается с более чем 6 000 брендов. Точки контакта — ваши продукты в холодильнике, марка телефона, фантики от конфет или ручка с адресом стоматологии, которой вы пишите на работе. Чтобы не сойти с ума от такой рекламной атаки мозг человека ставит фильтр, часто с […]

Пролистать наверх
Обратный звонок
×